Een online winkel of een online winkel is een website die is uitgerust met de mogelijkheid om online door de productcatalogus te bladeren, de goederen aan het virtuele winkelwagentje toe te voegen en vervolgens te betalen. Online winkels hebben een belangrijke rol gespeeld in de opkomst van e-commerce, dankzij de mogelijkheid om online bestellingen direct via internet te betalen. Het voordeel van een webwinkel is dat deze niet voorziet en in principe altijd open is. Hierdoor kunnen klanten comfortabel thuis winkelen wanneer het hen uitkomt. Online winkels kunnen een zeer breed of zeer gespecialiseerd assortiment bieden omdat ze niet de logistieke uitdagingen van een fysieke winkel hebben.